Mange bedrifter har en god nettside. De har kanskje investert tid og penger i den. Men når noen i nærområdet søker etter akkurat det de tilbyr, dukker de ikke opp. Problemet er sjelden nettsiden i seg selv. Problemet er at ingen har fortalt Google at denne bedriften finnes, hva den gjør, og at den holder til akkurat her.

Det er det lokal SEO handler om.

Vi i InfoFrame holder til i Førde og jobber med bedrifter i Sunnfjord og Vestland. Vi ser det samme bildet igjen og igjen: lokale bedrifter med ekte kvalitet som er nesten usynlige på nett, mens en generisk konkurrent fra en annen by rangerer øverst. Det er ikke tilfeldig, og det er ikke urettferdig. Det er bare et resultat av hvem som har gjort jobben.

Hva er lokal SEO?

Lokal SEO er prosessen med å optimalisere bedriftens nettside og Google-profil slik at den dukker opp når folk i nærområdet søker etter det du tilbyr. Det handler om å være synlig på riktig sted til riktig tid, når kunden allerede er klar til å handle.

Det skiller seg fra vanlig SEO ved at geografi er en del av søket. Enten eksplisitt («rørlegger Florø») eller implisitt: Google vet hvor du er og antar at du vil ha lokale resultater. Når noen søker etter «frisør» fra en mobil i Sogndal, viser Google frisører i Sogndal. Ingen stedsnavn nødvendig.

INNSIKT Google viser et kart med tre lokale oppføringer øverst i mange søk, kalt Local Pack. Disse styres nesten utelukkende av Google Bedriftsprofil, ikke av nettsiden din.

Googles tre rankingfaktorer for lokale søk

Det er ikke tilfeldig hvem som havner i de tre øverste lokale resultatene. Google bruker tre faktorer:

Relevans: er du relevant for søket?

Matcher det du tilbyr det kunden søker etter? Google leser bedriftsprofilen din, kategoriene du har valgt, innholdet på nettsiden og ordene i anmeldelsene dine. En elektriker som har kategorisert seg som «håndverker» er mindre relevant enn en som har valgt «elektriker» og skrevet tydelig om tjenestene sine.

Avstand: hvor nær er du brukeren?

Fysisk avstand mellom søkeren og bedriften teller. Du kan ikke flytte bedriften, men du kan sørge for at adressen din er korrekt overalt. NAP-konsistens, at navn, adresse og telefonnummer er identisk på tvers av Google Bedriftsprofil, nettside, kataloger og sosiale medier, er avgjørende. Uoverensstemmelser forvirrer Google.

Prominens: stoler Google på deg?

Er bedriften godt kjent og troverdig? Google måler dette gjennom anmeldelser (antall og snitt), omtaler på nett, lenker fra andre nettsteder og aktivitet i profilen din. En bedrift med 47 anmeldelser med snitt 4,7 rangerer generelt høyere enn en med to anmeldelser. Det er ikke en fasit, men det er den tydeligste trenden vi ser.

De tre pilarene i lokal SEO

De fleste bedrifter gjør én av disse. De som rangerer godt gjør alle tre.

Google Bedriftsprofil: det viktigste startpunktet

En verifisert, fullstendig og oppdatert Google Bedriftsprofil er grunnmuren i all lokal SEO. Uten den er du i praksis usynlig i kartresultatene, uansett hvor god nettsiden er.

Det betyr: korrekte åpningstider, riktig primærkategori, bilder, en beskrivelse som faktisk sier noe, og jevnlig aktivitet. Bedrifter som svarer på anmeldelser og legger ut oppdateringer vises oftere enn de som setter opp profilen og glemmer den.

Vi har skrevet en praktisk guide til oppsett av Google Bedriftsprofil som tar deg gjennom hvert steg.

Innhold på nettsiden med lokale nøkkelord

Nettsiden din må fortelle Google eksplisitt hva du gjør og hvor du holder til. Det høres åpenbart ut, men mange nettsider nevner ikke stedsnavn i det hele tatt.

En snekker i Sunnfjord bør ha en side eller seksjon som sier «snekker i Sunnfjord», ikke bare «vi leverer snekkerarbeid». Landingssider for spesifikke tjenester kombinert med stedsnavn fungerer godt. Det trenger ikke å være mye, men det må være der.

Innhold som svarer på lokale spørsmål hjelper også. Hva koster det å male et hus i Vestland? Hvilke krav gjelder for byggverk i Sunnfjord kommune? Spørsmål folk i ditt område faktisk stiller.

Konsistent NAP og omtaler i kataloger

NAP står for Name, Address, Phone. Denne informasjonen skal være identisk overalt: nettside, Google Bedriftsprofil, 1881, Gulesider, Yelp, Facebook og alle andre steder bedriften din er oppført. En gammel adresse ett sted er nok til å skape tvil hos Google.

Katalogtjenester er ikke det viktigste du gjør, men det er lavthengende frukt. Sjekk at de store er korrekte, og la resten passe seg selv.

Lokal SEO i Vestland: hva er annerledes her?

Vi ser en del ting i Vestland som er litt annerledes enn i byene.

Konkurransen er lavere. «Elektriker Sunnfjord» er ikke et hardt søkefelt. Det er ikke hundrevis av bedrifter som konkurrerer om den plassen. Det betyr at grunnarbeid gir raskere resultater her enn i Oslo eller Bergen.

Søkevolumene er naturlig nok lavere. Men de som søker er lokale, de er klare til å handle, og det er deg de ser etter. En konvertering fra et lokal søk er ofte mer verdifull enn ti klikk fra et generelt nasjonalt søk.

Det er også færre lokale aktører som tar dette seriøst. Mange bedrifter i Sunnfjord, Sognefjorden og resten av regionen har ikke fullstendig Google Bedriftsprofil, har ikke oppdatert den på år, eller har nettside uten lokalt innhold. Det er et gap som er lett å ta for de som er villige til å gjøre grunnarbeidet.

Vi jobber med bedrifter fra Florø til Voss og ser det samme mønsteret: de som bruker noen timer på lokal SEO, eier ofte søket i sitt område nesten uten kamp. Det er ikke magi. Det er bare at ingen andre har gjort det.

Hva koster lokal SEO?

Det avhenger av hvem som gjør det. En time med en norsk SEO-rådgiver koster typisk mellom 800 og 2 500 kroner. En månedlig pakke fra et byrå ligger gjerne på 5 000 til 15 000 kroner.

Men mye av grunnarbeidet kan du gjøre selv. Google Bedriftsprofil er gratis. Å oppdatere kataloger og skrive et par lokalt forankrede sider på nettsiden koster bare tid. Der det lønner seg å bruke penger er på teknisk SEO, innholdsstrategi og kontinuerlig optimalisering, der kompetansen betyr mest.

Vi hjelper bedrifter i Vestland med å finne ut hva som faktisk mangler før vi anbefaler noe. Hvis du er nysgjerrig på hva en nettside koster eller hva lokal SEO kan bety for akkurat din situasjon, tar vi gjerne en prat.

Kom i gang: de første stegene

Ikke gjør alt på én gang. Prioriter:

  1. Verifiser Google Bedriftsprofil. Krev den hvis den finnes, opprett den hvis ikke. Fyll ut alt.
  2. Sjekk NAP-konsistens. Søk etter bedriftsnavnet ditt og se om informasjonen stemmer overalt.
  3. Skriv én lokal innholdsside. Ta din viktigste tjeneste og knytt den til stedet du holder til.
  4. Be fornøyde kunder om anmeldelser. Ikke massen, men de som faktisk vil skrive noe hyggelig.

Det er det. Ikke noe mer avansert enn det til å begynne med.

Ofte stilte spørsmål om lokal SEO

Hva er lokal SEO?

Kort sagt: det er jobben med å sørge for at bedriften din dukker opp når folk nær deg søker etter det du tilbyr. Google vet hvor du er, og den potensielle kunden er. Lokal SEO er det som kobler de to.

Hva er forskjellen på SEO og SEM?

SEO handler om å forbedre den organiske, gratis synligheten din i søk. SEM er betalt annonsering, som Google Ads. De fleste bedrifter bør starte med SEO og supplere med SEM der det gir mening kommersielt.

Trenger alle bedrifter lokal SEO?

Alle bedrifter som henter kunder fra et geografisk område bør jobbe med lokal SEO. Det gjelder håndverkere, restauranter, butikker, kontorer og de fleste tjenesteytere. Nettbutikker som sender landsdekkende er unntaket.

Kan jeg gjøre lokal SEO selv?

Ja, mye av grunnarbeidet kan du gjøre selv: sette opp og verifisere Google Bedriftsprofil, skrive lokalt innhold og sørge for konsekvent NAP i kataloger. Den tekniske siden krever litt mer kunnskap eller hjelp.

InfoFrame er et digitalt byrå i Førde. Vi hjelper bedrifter i Sunnfjord og Vestland med å bli synlige på Google gjennom lokal SEO, Google Bedriftsprofil og nettsider som faktisk rangerer. Ta kontakt om du vil vite hvordan bedriften din ligger an.